剛投入網(wǎng)站內(nèi)容營銷的人通常都會有低成本高回報的錯覺，如果想靠自己來進行操作、節(jié)省成本，看似容易，卻往往是錯誤的開端。畢竟SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化是不斷進步的技術(shù)，隨著搜索引擎的更新，新版的算法懲罰機制后果，很可能就讓你累積的成果一夕化為烏有。在此整理四大SEO失敗因素，供大家參考：

第一點：對SEO技術(shù)的錯誤預(yù)期

撰寫文案并沒有想像中的簡單，一篇成功的SEO文案，基礎(chǔ)也得1,000字，并且適時的評測關(guān)鍵詞難度keyword seo difficulty、錨文本link anchor text、反向鏈接backlink等SEO因素。對于一般文案寫手而言都有一定難度了，更何況是沒有撰文基礎(chǔ)的企劃。

另一方面，SEO優(yōu)化成效是需要等待的，它不會立即帶來顯著的效果，即便是請專業(yè)SEO公司代做，都得等待Google搜索引擎的漫長索引，時長可能拉至三到四個月甚至更久。因此在投入心力后，回報不如預(yù)期設(shè)定，心理上肯定會有很大的打擊而產(chǎn)生放棄的念頭。

第二點：沉迷SEO TRICKS 的投機軟件

社交平臺上常能看到SEO TRICKS的軟件廣告，操作如下，將你的網(wǎng)站鏈接上傳到軟件平臺然后就會安排backlink指向你的網(wǎng)站，使得你的排名在短期間內(nèi)獲得大量提升。然而那些大量指向型的鏈接，很可能來自一些不安全的十八禁網(wǎng)站。再者這些SEO TRICKS如果已經(jīng)有同業(yè)使用過了，那么第二個之后才使用的你的所有動作很可能被視為黑帽SEO，引來Google搜索引擎的特別關(guān)注/懲罰，令你的網(wǎng)站徹底失去排名。

因此若你看到那些能在短時間內(nèi)使排名暴沖的SEO TRICKS，完全不用考慮，就長遠來看對你的網(wǎng)站是沒有任何益處的。甚至會導致你被Google搜索引擎記錄，即便立即改過，也可能被列入永久黑名單，從此網(wǎng)站一蹶不振。

第三點：沒有一個全盤性策略

當你決定執(zhí)行SEO之前，應(yīng)該要先準備好全盤性的策略，清楚規(guī)劃出每個階段你該準備的資料與項目。例如在第一個月，最該關(guān)心的應(yīng)該是技術(shù)話題，如網(wǎng)站速度，或者會不會跑出一堆Error Page。大部分人都是拿著書在學SEO，這很容易導致毫無章法的跳單元學習，細節(jié)往往被忽略。

另外就是內(nèi)容，完全隨心所寫，今天想到什么主題就寫什么，跟明天的主題沒有絲毫關(guān)聯(lián)，使主題之間無法做到成效累積。正確的方法應(yīng)該是，規(guī)劃好一系列主題，完成第一篇后緊接著第二第三第四，每篇文章都能與第一篇有關(guān)聯(lián)，用新的文章去推高舊文章，達到承上啟下的效果。否則努力了三、四個月的文案毫無鏈接，那么真得是白白浪費了時間與人力成本，想當然，花了這么多心力卻沒有成效，很容易就在這條路上放棄了。

第四點：沒有推廣，SEO很難成功

最后一點也是最重要的，那就是「推廣」。大部分的人會以為SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化會帶來免費流量，寫完文章就放著，然后Google會自己去讀你的文章，輕松排進首頁，這完全是錯誤的！當你寫完一篇文章，是非常需要首波流量的，被動等待期效太慢長，甚至完全可能被忽略。因此必須出擊，告訴Google你寫這篇文章的用意。

另外你能夠支出一份小預(yù)算買關(guān)鍵詞廣告Google Ads，讓Google對你有基礎(chǔ)認識，或者下Facebook廣告、轉(zhuǎn)載你的文章、分享給你認識的人、請專業(yè)人士去推廣你的文章，用各種方式讓你的文章被看到。也許很多SEO專家不會這么建議，但既然都已經(jīng)投入了那么多，為何不在多支出一點讓它的成效更好？

當這篇文章經(jīng)由廣告推廣之后成為熱門文章，這篇文章內(nèi)所鏈接到的文案也都會受益。此舉不但能省去許多網(wǎng)站流量的廣告成本，更能有效提高站內(nèi)受益值。

另外你的網(wǎng)站也能引導用戶留下聯(lián)系方式，每當完成一篇文章就以批量的方式，轉(zhuǎn)傳給你的用戶，至此也能再開創(chuàng)一份流量來源。

SEO沒有捷徑，只有經(jīng)營

SEO經(jīng)營真的不容易，它是一個循序漸進的過程，隨時可能出現(xiàn)變化，沒有固定套路、算法不斷更新，因此得養(yǎng)成不斷學習的習慣，并且在技術(shù)/數(shù)據(jù)上下工夫。

再者，許多人在做了網(wǎng)站之后才開始注意到SEO，然后要求SEO去配合網(wǎng)站，這是完全不對的！下定決心投入SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的同時，就得將網(wǎng)站質(zhì)量考量進去。否則擁有再好的SEO策略，沒有一個好的網(wǎng)站，也永遠不可能成功。

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